Un bon logo est efficace, capable de contribuer activement pour atteindre les objectifs. Toud identifie une série caractéristiques à respecter pour être efficace:

1. Pertinent

Un logo est pertinent s’il exprime ce qui est indiqué dans la stratégie de marque, s’il peut anticiper les éléments qui appartiennent à l’organisation, au produit. Ainsi il devient un élément stratégique, pas un art. L’objectif principal est d’être pertinent, pas beau. Il est évident qu’il doit être harmonieux, équilibré, mais surtout, il doit être pertinent.

2. 2. Simple

Un logo simple est facile à lire, à comprendre, à retenir. C’est simple quand cela implique un petit effort pour interagir avec le public. Si c’est simple, c’est encore plus susceptible d’être mémorable.

2. 2. 3. Inaltérable par le temps

Un logo doit être indépendant des tendances actuelles du design, il doit dépasser la barrière de temps et être valable pendant des décennies. Il existe autour de nous une série de logos de succès datant de plusieurs décennies, voire de plusieurs centaines d’années.

Un logo doit être créé par un expert. Il doit avoir certaines proportions, un certain équilibre compositionnel et, surtout, fonctionner à de très petites dimensions, mais également à des dimensions très grandes.