A propos des logos et de l’importance de raconter une histoire

En guise de commencement

Nous recevons très souvent des applications pour la création de logos (seulement logo), ou parfois logo et site. Ce qu’ils ne savent pas, ces clients qui le demandent, c’est que créer un logo à partir de rien n’est pas seulement une mission impossible, mais aussi une mission inutile, une mauvaise approche. Et je vais vous dire pourquoi. L’aspect le plus triste de ces demandes est que les professionnels de notre guilde ont alimenté une telle culture de marketing / design et que beaucoup construisent même des logos et de l’identité visuelle à partir de rien ou de trop peu. De plus, cette année, nous avons assisté à plusieurs compétitions nationales de logos qui ne montraient aucune trace de stratégie, mais ils faisaient appel à des noms à résonance dans le jury.

Quel est le truc avec les logos? 

Le logo fait partie de ce qu’on appelle – l’identité visuelle – un ensemble d’éléments graphiques qui ont le rôle de différencier un produit / un service / une entreprise / une organisation de tout le reste.
L’identité visuelle se réfère à un ensemble d’éléments qui tiennent de la «forme», pas du «fonds», et qui ont pour rôle de mettre en évidence ce que nous pouvons appeler «fonds  ou arrière-plan». En d’autres termes, l’identité visuelle ne peut pas exister sans stratégie, c’est-à-dire sans l’analyse de ce qu’est un produit / un service / une entreprise / une organisation. Cette analyse doit également prendre en compte le marché (concurrents, clients potentiels). Pour arriver à croire que l’on a besoin d’un logo, on doit penser au ciblage, au positionnement, aux points de différenciation, aux éléments de marque, c’est-à-dire à la stratégie.
Ce n’est qu’après avoir terminé cette partie que l’on peut créer un logo. Cette étape ne doit pas être «ignorée» car sans elle on ne peut pas créer un logo pertinent.

Comment doit être un logo?

Il arrive très souvent de voir tout autour de soi de très beaux logos, mais non pertinents, des logos qui n’expriment pas l’essence d’une marque, ne parviennent pas à communiquer avec la cible, ne se rapportent pas au produit / au service / à l’organisation.

Un logo doit être:

• Pertinent – c’est-à-dire refléter le produit / le service / l’organisation et être construit pour la cible et en accord avec le marché
  • simple – il doit être facile à comprendre, à lire, à mémoriser
  • symbolique – il est idéal de pouvoir créer un symbole à partir d’un logo, c’est-à-dire le faire exprimer sans limitations, sans analyses, l’essence de la marque
  • différent – il y a des millions de logos autour de soi, on doit construire un logo qui ne saurait confondu