Logo – c’est le symbole destiné à aider le public à identifier la marque. Il peut exister sous forme de motif (un élément graphique), d’une suite de lettres décrivant le nom de la marque, ou être composé des deux éléments. Un logo peut comporter plusieurs couleurs ou être monochrome. Pour en savoir plus sur le logo, consultez la page dédiée.

Polices (typeface) un ensemble de polices qui seront utilisées sur tous les supports, dans tous les canaux de communication (site web, supports imprimés, réseaux sociaux), destinées à illustrer l’histoire de la marque. Elles jouent un rôle très important, permettant de différencier la marque et de faciliter la communication.

Motifs graphiques – en plus du logo, un système de motifs graphiques peut être créé pour différencier la marque. Ces motifs seront repris dans tous les supports de communication.

Couleurs – la marque doit posséder un ensemble de couleurs destinées à construire la personnalité de la marque, à la différencier et à participer à la création de son image.

Layouts – dans ce processus, il est nécessaire de concevoir une série de layouts destinés à illustrer une image unifiée : layouts pour cartes de visite, documents Word, Excel, PowerPoint, signature d’email, etc. Toute la communication doit être cohérente afin de renforcer la marque.

Photographies – établissement d’un système graphique pour l’utilisation des photographies (layouts destinés à différencier et mettre en valeur les messages transmis par les photos). Il est également nécessaire de définir un ensemble de règles pour la prise de photos ou la sélection des photos de stock (couleurs, ambiance, éléments inclus, etc.).

Guide de style – document qui clarifie tous les éléments mentionnés ci-dessus. Il illustre pour chacun comment l’utiliser et même comment ne pas l’utiliser. Ce document servira de guide interne ainsi que pour les fournisseurs futurs, que ce soit pour le design ou pour les supports imprimés.