La profession d’avocat aujourd’hui – cela se peut faire différemment

Branding / Création de l’image de marque pour un bureau d’avocats de Bucarest

Le droit est un sujet sensible lorsqu’il s’agit de branding. Les raisons sont nombreuses et convergent toutes vers le concept de confiance — un élément essentiel dans ce domaine, mais difficile à construire.

En Roumanie, il existe plusieurs cabinets d’avocats avec une certaine tradition. Mais comme notre démocratie est encore récente, cette tradition est limitée et ne peut être comparée à celle des cabinets occidentaux ou américains. L’identité de marque propre à ce domaine tend généralement vers la sobriété. On a misé au fil du temps sur un style plutôt sec, austère, parfois animé par une palette chromatique forte (rouge, bleu, etc.), mais toujours distante.

On pourrait même dire que ce domaine, en Roumanie, ne suit pas vraiment „l’air du temps” — qu’il n’est pas connecté au boom technologique ni aux changements de paradigmes sociaux et culturels. Le style sobre et fermé persiste.

Chez Toud, nous construisons une perspective nouvelle, différente, pour un jeune cabinet d’avocats.

We care / nous nous soucions — voilà le point de départ de ce processus de création d’une identité de marque et d’une image ; c’est l’essence même du brand.

Nous pensons que la différenciation sur ce marché réside dans l’engagement — dans la responsabilité d’un cabinet d’avocats, dans son degré d’implication, dans l’importance qu’il accorde au fait que tout ce qu’il réalise pour le client soit parfait, impeccable. Ce n’est pas un cliché, c’est un changement de paradigme dans cette profession, une connexion avec le monde contemporain, où les services ne peuvent exister que s’ils sont de qualité supérieure.

C’est à partir de ce concept que nous avons commencé à construire la marque. Ci-dessous, vous pouvez voir la deuxième étape : l’identité visuelle — une série de propositions de logos, de typographies et de simulations destinées à guider le brand dans cette direction : « we care – nous nous soucions ».

Les points de départ de la construction visuelle ont été les suivants :

simple / confiance / transparence / dédié / épuré / impeccable / humain / à l’écoute / intelligent / trouve des solutions