Toud est membre de l’EPDA – European Brand & Packaging Design Association depuis 2026

Tout est une question de personnes : Alexandru Grigorescu

La série Meet Us a été conçue pour présenter les membres de la communauté EPDA — aussi bien aux autres membres qu’aux professionnels du design intéressés par l’association. Dans cette édition, nous partageons avec vous un court entretien avec Alexandru Grigorescu, co-fondateur et Head of Design chez Toud.

1. Pourquoi êtes-vous devenus membres de l’EPDA ?

L’EPDA, cela a été quelque chose de magique — c’est arrivé tout simplement.

Nous l’avons trouvée sur Google, presque par hasard, et nous avons été immédiatement attirés par la simplicité et le sens qui animent cette communauté. Après avoir rencontré Claudia, la résonance a été instantanée. Nous avons vite réalisé que nous partagions énormément de valeurs communes.

Sincèrement, nous avons le sentiment de faire partie de cette famille depuis des années, et non depuis quelques semaines. Et c’est précisément ce sentiment d’appartenance qui nous a donné le courage de demander à Claudia de nous aider à trouver une bonne imprimerie en Europe de l’Ouest — en lui faisant confiance comme on fait confiance à quelqu’un que l’on connaît depuis longtemps. Elle a répondu rapidement, avec plusieurs options solides, et cela a énormément compté pour nous.

L’EPDA est une grande famille, construite autour de valeurs communes. Nous sommes vraiment heureux de l’avoir trouvée — et qu’elle nous ait trouvés.

2. Quelle est votre plus grande référence ou source d’inspiration en design ?

Nous sommes une agence de branding et de design qui vit dans un village situé sur la Transfăgărășan, en Roumanie.

Nous avons quitté Bucarest à la recherche de quelque chose de plus concret, de plus délibéré, de plus profond. Notre inspiration la plus profonde n’est ni une tendance ni un mood board — c’est l’œuvre du Créateur. La nature. Et à ses côtés, l’extraordinaire richesse culturelle du peuple roumain : les vieilles maisons et leur beauté patinée, les textiles tissés à la main, le bois sculpté qui ornait autrefois chaque foyer, les rituels et les fêtes encore vivants dans les communautés, les liturgies du dimanche et un lien sincère, ininterrompu, avec quelque chose qui nous dépasse.

Lorsque nous pensons aux personnes qui ont façonné notre façon de voir le monde, deux noms nous viennent à l’esprit — tout en sachant que nous en oublions injustement beaucoup d’autres. Brâncuși, pour sa capacité à voir au-delà de la forme. Sir Norman Foster, pour l’élégance.

Voilà qui nous sommes. Voilà le lieu depuis lequel nous créons.

3. Quel est votre « je ne peux pas vivre sans » — votre indispensable en design ?

J’ai travaillé avec la suite Adobe pendant des décennies. Mais Figma, c’est tout autre chose — cela m’aide à exprimer ce que je ressens plus librement, avec plus d’audace.

4. Partagez quelque chose d’amusant sur vous que la plupart des gens ignorent.

J’aime les sports extrêmes. Bien que j’aie une famille merveilleuse avec trois enfants, il m’arrive encore de courir après l’adrénaline — en skiant sur les plus hauts sommets de Roumanie, en pédalant vite en VTT ou en courant sur des terrains rocailleux. J’aimerais me lancer dans le kitesurf avec plus d’enthousiasme, mais je passe honnêtement plus de temps à me débattre sur la plage qu’à glisser réellement sur l’eau.

5. Quels sont vos loisirs ou vos passions en dehors du design ?

J’y ajouterais la philosophie — et j’avoue ici espérer sincèrement que dans l’au-delà, la vie après la mort, je recevrai le temps nécessaire pour lire tous les livres que je n’ai pas lus jusqu’à présent et que je n’aurai pas lus au moment du départ.

6. Quelle est votre combinaison de couleurs préférée et pourquoi ?

Le vert, parce qu’il est pur. Je sais, ce que je viens de dire semble être un non-sens — c’est une sensibilité innée, non une explication rationnelle. Et à côté du vert, j’aime placer le bleu ciel et le bleu marine — de cette combinaison naît quelque chose qui me donne à la fois de l’espoir et de la force.