Stratégie de marque

Nous construisons ensemble un plan à long terme qui influencera positivement la perception du public envers votre organisation. À travers tout ce que nous faisons, nous chercherons à raconter une histoire qui inspire.

Stratégie de marque
Nous construisons ensemble un plan à long terme qui influencera positivement la perception du public envers votre organisation. À travers tout ce que nous faisons, nous chercherons à raconter une histoire qui inspire.

Avant de parler de branding

Il est important de savoir que nous élaborons des stratégies de marque depuis plus de 13 ans et que chaque projet est pour nous une immense opportunité de créer un impact, tant pour notre client que pour les siens. Ci-dessous, vous pouvez lire des témoignages sur l’expérience de nos clients avec nous. Et un peu plus bas, découvrir les projets que nous avons réalisés ensemble.

Ce service, la stratégie de marque, s’adresse aussi bien aux nouvelles marques qu’aux entreprises souhaitant entreprendre une transformation. Pour les marques existantes, nous proposons également un audit de marque, qui comprend l’analyse de la marque actuelle, notamment l’identification des points de tension et des axes d’amélioration.

Qu’est-ce qu’une marque et pourquoi en avons-nous besoin?

Marque – fait référence à un ensemble d’éléments qui constituent un produit, une entreprise, une organisation, une personne, etc. être reconnaissable et différente. Une marque a deux dimensions, une générée par les caractéristiques (qu’est-ce qu’elle est réellement) et une autre générée par la façon dont elles sont perçues par le public (comment est la marque perçue).

Une marque signifie de l’argent – un pouvoir mesurable pour promouvoir les ventes.

Brand equity – fait référence à l’influence positive qu’une marque a sur la vente. Elle est également définie comme la différence de prix payée pour un produit connu en le comparant avec un autre moins connu.

Une marque forte signifie une réduction des coûts promotionnels, une force d’attraction, de conversion et de rétention considérable. Une marque forte signifie un court chemin vers un public désireux de consommer.

La valeur d’une marque

Un certain nombre d’organisations et d’entreprises se classent chaque année au sommet des marques internationales. Le Classement Interbrand est l’un des plus populaires. Ce classement illustre également la valeur marchande des marques qu’il mesure en dollars. En 2018, Apple est passé à 200 milliards de dollars (nous ne parlons que de la valeur de la marque). Vous pouvez voir le classement ici: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ .

Projets de stratégie de marque Toud

Nous avons plus de 13 ans d’expérience dans le domaine de la stratégie et du design de marque, et nous avons collaboré avec des organisations internationales et locales.

Felicitta — identité visuelle, stratégie et site web pour un lieu conçu în jurul oamenilor
25 novembre 2025/par Toud
IdeaChef — identité visuelle pour une marque qui éveille l’inspiration dans la gastronomie premium
24 novembre 2025/par Toud
Chez Nous, aux Origines – un projet culturel identitaire de la Communauté La Blouse Roumaine
20 novembre 2025/par CoToud
Comment préparer un grand saut — à propos d’IESYS, une entreprise d’ingénierie et de la transformation qu’elle traverse
18 novembre 2025/par Toud
Ludan ENGINEERING – Branding pour une entreprise d’ingénierie – une transformation destinée à mettre en valoare l’équipe
14 novembre 2025/par Toud
Stridefull – une entreprise roumaine au niveau des Jeux Olympiques – une marque globale
27 mars 2025/par Toud
Gastroglam — le projet qui soutient les rêves de ceux qui créent des expériences autour de la table
21 novembre 2024/par Toud
Stratégie de marque – KADRA – amplifier la liberté de mouvement
21 novembre 2024/par Toud
La transformation de l’ISPCF : Une nouvelle identité après 75 ans de projets – stratégie de marque, identité visuelle, site web
23 octobre 2024/par Toud
Un projet de design, branding et communication pour une école de village
15 avril 2024/par Toud
Fotosel – Comment nous avons construit la stratégie de marque
16 octobre 2023/par Toud
Poiana Mucenicului – identité visuelle boutique hôtel
13 octobre 2023/par Toud
Hidroelectrica – film de présentation pour l’événement annuel
25 août 2023/par Toud
10 for leaders – transformation evolution network for leaders – branding and design
23 février 2023/par CoToud
CARBONOFF – identité de marque, création de logo, web design – projet crédits carbone
14 février 2023/par CoToud
Ecofort – stratégie de marque et identité visuelle
25 mai 2022/par Toud
Electromontaj – branding, identité visuelle, refonte du site web
15 avril 2022/par Toud
ArtEnergy – rebranding pour un distributeur d’énergie
14 mars 2022/par Toud
HoReCa Ensemble
9 février 2021/par Toud
h4l – le quartier qui anime la vie
28 janvier 2021/par Toud

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Comment construire la stratégie de marque

Toud – nous vous aidons à raconter votre histoire

La stratégie de marque n’est pas un plan à long terme.

Nous entendons souvent cela. La stratégie est un ensemble de décisions, prises dans un contexte donné, destiné à vous aider à gagner. La stratégie de marque a pour vocation d’influencer la construction d’une marque. Elle doit contenir : l’identité de marque (une suite d’éléments qui définissent l’organisation), l’identité visuelle de marque (le logo et le cahier d’identité visuelle sont construits sur la base d’un brief créatif) ; à la fin de ces deux étapes, on peut élaborer le « brand book » (recommandé pour les grandes organisations). Enfin, dans la phase 3, on analyse les points de contact avec le public et la manière dont l’identité peut être transmise à chaque individu.

En résumé, le processus est le suivant : construire l’identité — contrôler les actions (les points de rencontre avec le public) — créer une expression générale — construire des expériences qui forment l’image de marque (ce qui reste dans l’esprit et le cœur du public).

Toud facilite la construction de la stratégie de marque grâce à une méthode propre basée sur une série d’ateliers ; elle comporte plusieurs étapes et vise plusieurs éléments. Vous pouvez en lire un court résumé ci-dessous et plus en détail dans les articles de la section Ressources.

eurs éléments. Tu peux en lire un résumé ci-dessous et des explications détaillées dans les articles de la section Ressources.

Le public

À ce stade, nous définissons le public cible primaire et secondaire. Nous identifions également des éléments du public qui ont un impact sur la marque (sans la consommer). Il est important pour povoir construire un positionnement et d’identifier les éléments qui définissent la marque.

Concurrence (compétition)

À ce stade, nous analysons les principaux concurrents. À partir de l’analyse SWOT, nous identifions les principaux éléments à prendre en compte.

Points différentiels (point of diference)

À ce stade, nous définissons les éléments capables qui rendent cette marque reconnaissable aux autres marques concurrentes. Ici, nous déterminons ce que la marque est différente. C’est important d’être différent.

Puncte communs (point of parity)

À partir de l’analyse de la cible et de la concurrence, nous veillons à identifier certains points clés que la marque doit atteindre pour être pertinent pour le public. À ce stade, nous les définissons et les connectons à la marque.

*les deux points ci-dessus seront discutés en indiquant le cadre de référence (frame of reference)</ span>

Nom

Nom de marque – n’a pas besoin de description ni d’explications supplémentaires. Nous venons de mentionner qu’aujourd’hui de nombreuses marques sont déjà utilisées par d’autres marques et sont enregistrées auprès d’institutions compétentes, nationales ou internationales.

Éléments de marque

Ils jouent un rôle important dans la définition de la marque. Ils construisent réellement le squelette sur lequel la marque va naître. Ils simplifient ou nuancent la marque pour la rendre plus facile à comprendre pour le public. Ce sont: l’essence de la marque(brand essence), la promesse de la marque(brand promise), la vision (brand vision), la mission (brand mision), les valeurs (brand values), la personnalité de la marque(brand personality).

Éléments auxiliaires

À ce stade, nous définissons la relation de la marque avec l’environnement et les activités de type CSR, et nous établissons également une série de messages clés qui seront utilisés dans la communication.

Positionnement

Tous les éléments ci-dessus contribueront activement à la création d’un positionnement de marque. Le positionnement implique la définition d’une certaine zone du marché (partie restante inoccupée, concurrence réduite ou simplement une zone dans laquelle la marque a une puissance supérieure) que la marque occupera.

Le positionnement est un élément clé, car il définit le contexte le plus favorable pour la marque et la prépare en même temps pour performer ici.

Une histoire

Tous les éléments ci-dessus seront associés dans une histoire qui sera construite à l’aide de la stratégie de communication et par des éléments d’identité visuelle. Les éléments forment le squelette de cette histoire. Cette étape est effectuée dans les phases suivantes et n’est pas incluse dans la stratégie.

L’aspect le plus important des activités liées au processus de branding est de créer une histoire crédible, différente, capable d’inspirer. Cette histoire va lier la marque de tous les gens qui vont interagir avec celle-ci. Cette histoire est le résultat de la corrélation de tous les points mentionnés ci-dessus.

Sans une histoire, la lutte avec d’autres marques et d’autres entreprises sera très difficile à moyen et à long terme.

Pourquoi Toud

nous avons une grande expérience dans le domaine du branding
nous avons déjà réalisé ce processus pour une série de marques, dont certaines sont connues au niveau mondial
nous avons un processus, une méthode que nous avons testée et améliorée au cours des dernières années
nous sommes une agence de branding et de design et nous faisons de l’approfondissement de ces domaines une priorité.

Télécharger le guide simplifié de stratégie de marque