Stratégie de marque
Nous construisons ensemble un plan à long terme qui influencera positivement la perception du public envers votre organisation. À travers tout ce que nous faisons, nous chercherons à raconter une histoire qui inspire.
Ce service s’applique aux nouvelles marques. Pour les marques existantes est approprié le service audit de la marque, qui consiste notamment à analyser la marque existante et à identifier les solutions qui peuvent l’optimiser.
Qu’est-ce qu’une marque et pourquoi en avons-nous besoin?
Marque – fait référence à un ensemble d’éléments qui constituent un produit, une entreprise, une organisation, une personne, etc. être reconnaissable et différente. Une marque a deux dimensions, une générée par les caractéristiques (qu’est-ce qu’elle est réellement) et une autre générée par la façon dont elles sont perçues par le public (comment est la marque perçue).
Une marque signifie de l’argent – un pouvoir mesurable pour promouvoir les ventes.
Brand equity – fait référence à l’influence positive qu’une marque a sur la vente. Elle est également définie comme la différence de prix payée pour un produit connu en le comparant avec un autre moins connu.
Une marque forte signifie une réduction des coûts promotionnels, une force d’attraction, de conversion et de rétention considérable. Une marque forte signifie un court chemin vers un public désireux de consommer.
La valeur d’une marque
Un certain nombre d’organisations et d’entreprises se classent chaque année au sommet des marques internationales. Le Classement Interbrand est l’un des plus populaires. Ce classement illustre également la valeur marchande des marques qu’il mesure en dollars. En 2018, Apple est passé à 200 milliards de dollars (nous ne parlons que de la valeur de la marque). Vous pouvez voir le classement ici: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ .
Le public
À ce stade, nous définissons le public cible primaire et secondaire. Nous identifions également des éléments du public qui ont un impact sur la marque (sans la consommer). Il est important pour povoir construire un positionnement et d’identifier les éléments qui définissent la marque.
Concurrence (compétition)
À ce stade, nous analysons les principaux concurrents. À partir de l’analyse SWOT, nous identifions les principaux éléments à prendre en compte.
Points différentiels (point of diference)
À ce stade, nous définissons les éléments capables qui rendent cette marque reconnaissable aux autres marques concurrentes. Ici, nous déterminons ce que la marque est différente. C’est important d’être différent.
Puncte communs (point of parity)
À partir de l’analyse de la cible et de la concurrence, nous veillons à identifier certains points clés que la marque doit atteindre pour être pertinent pour le public. À ce stade, nous les définissons et les connectons à la marque.
*les deux points ci-dessus seront discutés en indiquant le cadre de référence (frame of reference)</ span>
Nom
Nom de marque – n’a pas besoin de description ni d’explications supplémentaires. Nous venons de mentionner qu’aujourd’hui de nombreuses marques sont déjà utilisées par d’autres marques et sont enregistrées auprès d’institutions compétentes, nationales ou internationales.
Éléments de marque
Ils jouent un rôle important dans la définition de la marque. Ils construisent réellement le squelette sur lequel la marque va naître. Ils simplifient ou nuancent la marque pour la rendre plus facile à comprendre pour le public. Ce sont: l’essence de la marque(brand essence), la promesse de la marque(brand promise), la vision (brand vision), la mission (brand mision), les valeurs (brand values), la personnalité de la marque(brand personality).
Éléments auxiliaires
À ce stade, nous définissons la relation de la marque avec l’environnement et les activités de type CSR, et nous établissons également une série de messages clés qui seront utilisés dans la communication.
Positionnement
Tous les éléments ci-dessus contribueront activement à la création d’un positionnement de marque. Le positionnement implique la définition d’une certaine zone du marché (partie restante inoccupée, concurrence réduite ou simplement une zone dans laquelle la marque a une puissance supérieure) que la marque occupera.
Le positionnement est un élément clé, car il définit le contexte le plus favorable pour la marque et la prépare en même temps pour performer ici.
Une histoire
Tous les éléments ci-dessus seront associés dans une histoire qui sera construite à l’aide de la stratégie de communication et par des éléments d’identité visuelle. Les éléments forment le squelette de cette histoire. Cette étape est effectuée dans les phases suivantes et n’est pas incluse dans la stratégie.
L’aspect le plus important des activités liées au processus de branding est de créer une histoire crédible, différente, capable d’inspirer. Cette histoire va lier la marque de tous les gens qui vont interagir avec celle-ci. Cette histoire est le résultat de la corrélation de tous les points mentionnés ci-dessus.
Sans une histoire, la lutte avec d’autres marques et d’autres entreprises sera très difficile à moyen et à long terme.
Pourquoi Toud
- nous avons une grande expérience dans le domaine du branding
- nous avons déjà réalisé ce processus pour une série de marques, dont certaines sont connues au niveau mondial
- nous avons un processus, une méthode que nous avons testée et améliorée au cours des dernières années
- nous sommes une agence de branding et de design et nous faisons de l’approfondissement de ces domaines une priorité.
Stratégie de marque – nous avons raconté des histoires pour
Portefeuille
Felicitta — identité visuelle, stratégie et site web pour un lieu conçu în jurul oamenilor
IdeaChef — identité visuelle pour une marque qui éveille l’inspiration dans la gastronomie premium
Chez Nous, aux Origines – un projet culturel identitaire de la Communauté La Blouse Roumaine
Comment préparer un grand saut — à propos d’IESYS, une entreprise d’ingénierie et de la transformation qu’elle traverse
Ludan ENGINEERING – Branding pour une entreprise d’ingénierie – une transformation destinée à mettre en valoare l’équipe
Stridefull – une entreprise roumaine au niveau des Jeux Olympiques – une marque globale
Gastroglam — le projet qui soutient les rêves de ceux qui créent des expériences autour de la table
Stratégie de marque – KADRA – amplifier la liberté de mouvement
La transformation de l’ISPCF : Une nouvelle identité après 75 ans de projets – stratégie de marque, identité visuelle, site web
Un projet de design, branding et communication pour une école de village
Fotosel – Comment nous avons construit la stratégie de marque
Poiana Mucenicului – identité visuelle boutique hôtel
Hidroelectrica – film de présentation pour l’événement annuel
10 for leaders – transformation evolution network for leaders – branding and design
CARBONOFF – identité de marque, création de logo, web design – projet crédits carbone
Ecofort – stratégie de marque et identité visuelle
Electromontaj – branding, identité visuelle, refonte du site web
ArtEnergy – rebranding pour un distributeur d’énergie
HoReCa Ensemble
h4l – le quartier qui anime la vie
Pastel Chalet – création de site web, l’histoire d’une marque de tourisme roumaine
h4l – stratégie, création d’identité visuelle et site web
Qriser – sur la façon dont « nous faisons bien » – the joy of learning
Maria Felea – image de marque, identité visuelle, communication
EXEC-EDU – nouvelle identité visuelle et nouveau site web – construit par Toud
…
L’École de musique Sonore – la musique est magie
Un distributeur, 50 000 de produits électriques, un magasin en ligne et une identité visuelle
The Light | Un nouveau complexe de bureaux dans la région Polytechnique
Casa Otopeni / La Maison Otopeni | Chez soi / Au foyer | Branding / Création de marque | Design | Brochure | Toud
FelicitityDtp | Branding / Création de marque ski | Design ski | Site web ski | Toud
Spa Architecture – image de marque d’un bureau d’architecture
Branding / Création de l’image de marque pour un bureau d’avocats de Bucarest
Törzburg – stratégie de marque, identité visuelle de la maison d’hôtes
Un projet de branding et de présence web pour la France
Iulia Gorneanu – une personne douce, un trésor, un projet tout à fait différent
Espaces pour la vie – branding / création de marque
Dorul pescarului / Au souhait du pêcheur – stratégie de brand / de marque
Branding / création de marque en éducation
Branding / création de marque pour une école de musique – Melody School
Marque touristique en Roumanie – Nobillis Carpathian Residence
Identité visuelle cosmétiques – Homeo Cosmetics
Alstero – stratégie de marque, identité visuelle, site web
Site web de présentation avec magasin en ligne – douilles intelligentes
Le Manoir Brătescu – une histoire de marque dans le tourisme roumain
Processus d’identité de marque – DRIMIA
Pure by Locals / Pure par les Habitants | Branding / Création de marque | Design | Toud
Toud – KINSTA
Toud – HubSpot
Hubspot solution provider Toud, Romania
Nouvelles
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