Stratégie de marque
Nous construisons ensemble un plan à long terme qui influencera positivement la perception du public envers votre organisation. À travers tout ce que nous faisons, nous chercherons à raconter une histoire qui inspire.
Avant de parler de branding
Il est important de savoir que nous élaborons des stratégies de marque depuis plus de 13 ans et que chaque projet est pour nous une immense opportunité de créer un impact, tant pour notre client que pour les siens. Ci-dessous, vous pouvez lire des témoignages sur l’expérience de nos clients avec nous. Et un peu plus bas, découvrir les projets que nous avons réalisés ensemble.
Ce service, la stratégie de marque, s’adresse aussi bien aux nouvelles marques qu’aux entreprises souhaitant entreprendre une transformation. Pour les marques existantes, nous proposons également un audit de marque, qui comprend l’analyse de la marque actuelle, notamment l’identification des points de tension et des axes d’amélioration.
Qu’est-ce qu’une marque et pourquoi en avons-nous besoin?
Marque – fait référence à un ensemble d’éléments qui constituent un produit, une entreprise, une organisation, une personne, etc. être reconnaissable et différente. Une marque a deux dimensions, une générée par les caractéristiques (qu’est-ce qu’elle est réellement) et une autre générée par la façon dont elles sont perçues par le public (comment est la marque perçue).
Une marque signifie de l’argent – un pouvoir mesurable pour promouvoir les ventes.
Brand equity – fait référence à l’influence positive qu’une marque a sur la vente. Elle est également définie comme la différence de prix payée pour un produit connu en le comparant avec un autre moins connu.
Une marque forte signifie une réduction des coûts promotionnels, une force d’attraction, de conversion et de rétention considérable. Une marque forte signifie un court chemin vers un public désireux de consommer.
La valeur d’une marque
Un certain nombre d’organisations et d’entreprises se classent chaque année au sommet des marques internationales. Le Classement Interbrand est l’un des plus populaires. Ce classement illustre également la valeur marchande des marques qu’il mesure en dollars. En 2018, Apple est passé à 200 milliards de dollars (nous ne parlons que de la valeur de la marque). Vous pouvez voir le classement ici: https://www.interbrand.com/best-brands/best-global-brands/2018/ranking/ .
Projets de stratégie de marque Toud
Nous avons plus de 13 ans d’expérience dans le domaine de la stratégie et du design de marque, et nous avons collaboré avec des organisations internationales et locales.
Felicitta — identité visuelle, stratégie et site web pour un lieu conçu în jurul oamenilor
IdeaChef — identité visuelle pour une marque qui éveille l’inspiration dans la gastronomie premium
Chez Nous, aux Origines – un projet culturel identitaire de la Communauté La Blouse Roumaine
Comment préparer un grand saut — à propos d’IESYS, une entreprise d’ingénierie et de la transformation qu’elle traverse
Ludan ENGINEERING – Branding pour une entreprise d’ingénierie – une transformation destinée à mettre en valoare l’équipe
Stridefull – une entreprise roumaine au niveau des Jeux Olympiques – une marque globale
Gastroglam — le projet qui soutient les rêves de ceux qui créent des expériences autour de la table
Stratégie de marque – KADRA – amplifier la liberté de mouvement
La transformation de l’ISPCF : Une nouvelle identité après 75 ans de projets – stratégie de marque, identité visuelle, site web
Un projet de design, branding et communication pour une école de village
Fotosel – Comment nous avons construit la stratégie de marque
Poiana Mucenicului – identité visuelle boutique hôtel
Hidroelectrica – film de présentation pour l’événement annuel
10 for leaders – transformation evolution network for leaders – branding and design
CARBONOFF – identité de marque, création de logo, web design – projet crédits carbone
Ecofort – stratégie de marque et identité visuelle
Electromontaj – branding, identité visuelle, refonte du site web
ArtEnergy – rebranding pour un distributeur d’énergie
HoReCa Ensemble
h4l – le quartier qui anime la vie
Le public
À ce stade, nous définissons le public cible primaire et secondaire. Nous identifions également des éléments du public qui ont un impact sur la marque (sans la consommer). Il est important pour povoir construire un positionnement et d’identifier les éléments qui définissent la marque.
Concurrence (compétition)
À ce stade, nous analysons les principaux concurrents. À partir de l’analyse SWOT, nous identifions les principaux éléments à prendre en compte.
Points différentiels (point of diference)
À ce stade, nous définissons les éléments capables qui rendent cette marque reconnaissable aux autres marques concurrentes. Ici, nous déterminons ce que la marque est différente. C’est important d’être différent.
Puncte communs (point of parity)
À partir de l’analyse de la cible et de la concurrence, nous veillons à identifier certains points clés que la marque doit atteindre pour être pertinent pour le public. À ce stade, nous les définissons et les connectons à la marque.
*les deux points ci-dessus seront discutés en indiquant le cadre de référence (frame of reference)</ span>
Nom
Nom de marque – n’a pas besoin de description ni d’explications supplémentaires. Nous venons de mentionner qu’aujourd’hui de nombreuses marques sont déjà utilisées par d’autres marques et sont enregistrées auprès d’institutions compétentes, nationales ou internationales.
Éléments de marque
Ils jouent un rôle important dans la définition de la marque. Ils construisent réellement le squelette sur lequel la marque va naître. Ils simplifient ou nuancent la marque pour la rendre plus facile à comprendre pour le public. Ce sont: l’essence de la marque(brand essence), la promesse de la marque(brand promise), la vision (brand vision), la mission (brand mision), les valeurs (brand values), la personnalité de la marque(brand personality).
Éléments auxiliaires
À ce stade, nous définissons la relation de la marque avec l’environnement et les activités de type CSR, et nous établissons également une série de messages clés qui seront utilisés dans la communication.
Positionnement
Tous les éléments ci-dessus contribueront activement à la création d’un positionnement de marque. Le positionnement implique la définition d’une certaine zone du marché (partie restante inoccupée, concurrence réduite ou simplement une zone dans laquelle la marque a une puissance supérieure) que la marque occupera.
Le positionnement est un élément clé, car il définit le contexte le plus favorable pour la marque et la prépare en même temps pour performer ici.
Une histoire
Tous les éléments ci-dessus seront associés dans une histoire qui sera construite à l’aide de la stratégie de communication et par des éléments d’identité visuelle. Les éléments forment le squelette de cette histoire. Cette étape est effectuée dans les phases suivantes et n’est pas incluse dans la stratégie.
L’aspect le plus important des activités liées au processus de branding est de créer une histoire crédible, différente, capable d’inspirer. Cette histoire va lier la marque de tous les gens qui vont interagir avec celle-ci. Cette histoire est le résultat de la corrélation de tous les points mentionnés ci-dessus.
Sans une histoire, la lutte avec d’autres marques et d’autres entreprises sera très difficile à moyen et à long terme.
Pourquoi Toud
- nous avons une grande expérience dans le domaine du branding
- nous avons déjà réalisé ce processus pour une série de marques, dont certaines sont connues au niveau mondial
- nous avons un processus, une méthode que nous avons testée et améliorée au cours des dernières années
- nous sommes une agence de branding et de design et nous faisons de l’approfondissement de ces domaines une priorité.
Nous vous aidons à raconter votre histoire :)
Toud – KINSTA
Toud – HubSpot
Hubspot solution provider Toud, Romania
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