ArtEnergy – rebranding pour un distributeur d’énergie
Le titre exact est en réalité « Rebranding » pour l’organisation qui va transformer le secteur de l’énergie en Roumanie. Cela peut sembler un peu trop audacieux ; peut-être même que les membres de cette organisation diront eux-mêmes que c’est trop audacieux. Mais vu de l’extérieur, c’est ainsi que cela apparaît. Nous attendons avec impatience son introduction en bourse, accompagnée de ses premiers projets d’énergie verte.
Alors, comment s’est déroulé le procès ?
Nous nous sommes rencontrés en janvier 2021. À l’époque, ils recherchaient une agence pour réaliser une présentation. Ils nous ont trouvés sur Google. En janvier 2022, nous avons lancé leur nouvelle marque, ArtEnergy, après 12 mois d’une belle collaboration. Oui, cette brochure dont ils avaient besoin est bien parue au printemps 2021, mais elle n’est déjà plus d’actualité.
ArtEnergy est une grande entreprise à capitaux entièrement roumains, dont le chiffre d’affaires s’élève à plusieurs centaines de millions d’euros. En 2021, lorsque nous nous sommes rencontrés, elle était spécialisée dans la distribution de combustibles fossiles et de produits connexes, et disposait d’un portefeuille de clients bien établi. C’est une entreprise très dynamique, qui a connu une croissance spectaculaire en très peu de temps. Il y a encore une chose à ajouter : j’y ai rencontré des personnes courageuses, visionnaires et très ouvertes. C’est peut-être de là que vient leur évolution, que l’on pourrait qualifier d’inspirante.
Les débuts
La collaboration a débuté par la conception d’une brochure, projet que nous avons mené à bien en organisant plusieurs ateliers et en suivant un processus UX interne comprenant des activités spécifiques.
Le conseil d’administration a pris conscience depuis un certain temps déjà de la nécessité d’un changement au niveau de la marque. Les ateliers ont mis en évidence ce besoin et ont permis de renforcer la confiance dans le fait que le moment choisi et l’agence (c’est-à-dire nous) sont les bons.
Rebranding
« Vous devez sans cesse vous efforcer d’accroître l’impact positif que vous avez sur votre entourage. » C’est à partir de cette réflexion des fondateurs d’Artoil qu’a débuté le processus de transformation de l’organisation. Le moment choisi est étroitement lié au changement profond, d’ampleur mondiale, que traverse actuellement le secteur de l’énergie. De plus, aux niveaux régional et national, on constate l’absence d’un vecteur de changement, d’une transition vers un avenir durable, et donc vers l’énergie verte. Ainsi, sous une nouvelle marque et à l’issue d’un processus de transformation, l’organisation peut endosser ce rôle.
Cette transformation « fait sortir » l’organisation du secteur des distributeurs de carburants et la place dans une nouvelle catégorie, inédite, qui voit le jour en Roumanie en même temps qu’elle : la distribution d’énergie durable (énergie verte, électricité, carburants).
L’ambition commune, mise en évidence par les entretiens menés, est étroitement liée à la performance et au courage ; nous l’avons traduite par la volonté de l’équipe de soutenir la transition mondiale vers un avenir vert et de contribuer à une croissance plus rapide de l’économie roumaine.« Nous repoussons les limites »: c’est ainsi que nous avons formulé la vision de l’équipe et nous pensons que cette expression traduit le mieux l’essence même de l’organisation.
Identité visuelle
Lorsque nous sommes arrivés à cette étape, l’entreprise avait déjà un nouveau nom, une nouvelle stratégie et un brief créatif. Nous avions déjà décidé de créer une nouvelle identité visuelle et de laisser de côté le lion qui figurait dans l’ancien logo.
Nous avons créé un symbole abstrait et géométrique destiné à exprimer les valeurs de l’entreprise et, surtout, la joie d’être ensemble et d’avoir un impact positif.
Site Web
Nous avons développé un nouveau site web destiné à aider les clients d’ArtEnergy, mais qui exprime clairement l’engagement de l’organisation en faveur d’un avenir durable. Ce site servira également de support aux nouveaux projets dans lesquels l’organisation s’impliquera ou qu’elle mettra en place.
Le long chemin du changement
En janvier 2022, nous avons lancé notre nouvelle marque. Nous sommes en mars et nous traversons l’une des périodes les plus complexes de l’histoire moderne en matière d’énergie et de notre rapport, à nous, le monde civilisé, à celle-ci. En cette période, l’équipe ArtEnergy, avec toute son énergie et tout son engagement, fait ce qu’elle sait faire de mieux : repousser les limites.
ArtEnergy va entamer un vaste processus de transformation que nous avons conçu en trois étapes : une phase d’apprentissage, de maturation et de changement. Parallèlement, grâce à une série d’activités internes et externes, nous travaillons d’arrache-pied à la communication autour de la nouvelle marque. Nous considérons cette étape comme très importante. Lenouveau positionnement de l’organisation, avec les valeurs identifiées au niveau du groupe, les engagements du groupe, la promesse et la personnalité de la marque, doit également être visible au niveau de chaque membre de l’équipe, de manière authentique et assumée. Lorsque cela sera visible, nous pourrons affirmer que nous avons mené ce projet à bien.
Campagnes sur les réseaux sociaux et autres supports de communication
Le parcours dont je parlais plus haut comprend également une série de campagnes sur les réseaux sociaux, ainsi que la création de supports de communication tant internes qu’externes. Vous pouvez voir certains d’entre eux « en action » sur les comptes ArtEnergy sur les réseaux sociaux.
En guise de conclusion
Ce projet nous a insufflé une énergie positive, nous a inspirés et nous a motivés à croire davantage en l’idée d’un avenir durable. Cette énergie positive, selon nous, transparaît également dans l’identité visuelle que nous avons créée.
