Le site web de KADRA, probablement le plus complexe et le plus vaste que nous ayons créé jusqu’à présent
Qu’est-ce que KADRA ? KADRA est une entreprise roumaine, une entreprise qui réussit. Mais avant tout, KADRA signifie des personnes — des personnes remarquables, intelligentes, avec de l’humour, et sincèrement engagées à faire les choses correctement. Ils travaillent dans l’automatisation des voies d’accès, mais je crois honnêtement qu’ils auraient tout aussi bien pu construire des avions.
En 2024, nous avons commencé à discuter de la nécessité d’avoir un site web moderne, capable de répondre aux besoins des clients potentiels de KADRA. Il fallait corriger l’information, la structurer de manière simple, rendre la navigation plus agréable, plus intuitive, et surtout pleinement optimisée pour les appareils mobiles.
La stratégie d’inbound marketing et de SEO fonctionnait très bien et était devenue un élément essentiel à préserver. C’était cependant difficile : nous devions tout restructurer tout en maintenant — voire en augmentant — le nombre de visites et de leads générés chaque mois.
Nous avons commencé avec un volume immense de contenu : plus de 500 articles, plus de 5000 photos, énormément de texte en deux langues (roumain et anglais), une excellente performance SEO sur de nombreux mots-clés pertinents, et une structure WordPress difficile à transformer automatiquement.
Nous nous sommes concentrés sur la compréhension du comportement des visiteurs : ce qu’ils recherchent, comment ils recherchent, comment ils naviguent, quelles étapes ils suivent, d’où ils arrivent, combien de temps ils restent, etc. Nous avons utilisé divers outils pour analyser ces parcours et prendre des décisions éclairées.
Nous avons ensuite créé des structures permettant d’accéder facilement à l’information. Même si cela a été complexe, nous avons choisi d’avoir des menus dédiés dans de nombreuses pages. À première vue, cela peut sembler étrange, mais nous avons décidé de créer plus de 60 menus uniques afin de garantir une navigation rapide dans les pages de solutions essentielles.
Nous avons conçu des structures simples, avec un contenu visuel riche et des icônes, que nous avons répétées lorsque les informations étaient similaires. Nous nous sommes concentrés sur la hiérarchisation et la simplification. Rien de superflu. Sur mobile, nous avons ajouté un menu rapide en bas de l’écran. HubSpot nous aide à répondre rapidement aux clients potentiels. Après le lancement, nous avons surveillé le site pendant 3 mois et apporté des améliorations là où les analyses UX le recommandaient.
Aujourd’hui, le site web KADRA est une plateforme moderne, qui établit de nouveaux standards au sein du groupe auquel appartient l’entreprise. Mais au-delà de tout cela, l’aspect le plus important reste qu’il offre désormais une expérience nettement meilleure à l’utilisateur.