Marque touristique en Roumanie – L’identité visuelle Nobillis

« Nobillis – Carpathian Residence » est une marque touristique de Roumanie, un petit hôtel situé dans le village de Pestera, à Brasov. Nobillis est aussi l’un des projets dans lesquels nous avons mis beaucoup de cœur en 2016.

Le brief consistait à repositionner la marque Nobillis, à recréer son identité visuelle (en partant de l’ancienne identité) et à construire un nouveau site web, pertinent pour le client potentiel et capable de réaliser des conversions.

La partie stratégie a été la plus complexe. Après quelques semaines d’analyse, de discussions et de travail, nous avons abouti à un ensemble d’éléments ciblant : Client segmentation, Brand essence, Brand promise, Brand purpose, Brand Vision, Brand personality, Point of difference, Key messages, Cultural and environmental responsability, Us (about identity).

La stratégie est l’élément le plus important dans ce flux de reconstruction ; elle est la colonne vertébrale, l’élément sur lequel tout se construit et qui donne du sens à toutes les autres dimensions de la marque.

Mais cet article porte sur l’identité visuelle.

Nous sommes partis de la stratégie. Nous avons ajouté au logo la mention « Carpathian Residence » pour suggérer une différenciation dès le premier contact avec la marque. Nous avons construit tous les éléments d’identité en gardant à l’esprit l’essence de la marque : « l’expérience à la hauteur ». Nous avons reconstruit le logo en partant du souhait des propriétaires de conserver « quelque chose » de l’ancien symbole et de garder l’idée de la « fleur de lys », un symbole héraldique présent parmi les emblèmes de la noblesse et des souverains. Le logo est également peint sur la façade.