A propos des logos et de l’importance de raconter une histoire

Pour commencer – une réflexion sur les logos

Très souvent, nous recevons des demandes de création de logo (logo uniquement), ou parfois un logo accompagné d’un site web. Ce que la plupart des gens ignorent, c’est que créer un logo à partir de rien n’est pas seulement une mission impossible, mais aussi une mission inutile — c’est une approche erronée. Je vais expliquer pourquoi ci-dessous. Le plus triste dans ces demandes, c’est que les professionnels de notre domaine ont encouragé ce type de culture marketing/design, et que beaucoup créent des logos et des identités visuelles à partir de rien ou de très peu. De plus, cette année, nous avons été témoins de plusieurs concours nationaux de logos qui n’avaient aucune trace de stratégie, mais qui comportaient des noms prestigieux dans le jury.

Alors, comment fonctionnent vraiment les logos ?

Un logo fait partie de ce que l’on appelle l’identité visuelle — un ensemble d’éléments graphiques dont le rôle est de différencier un produit/service/entreprise/organisation des autres.

L’identité visuelle se réfère à un ensemble d’éléments liés à la “forme”, et non au “fond”, dont le rôle est de mettre en lumière ce que l’on peut appeler le “fond”. En d’autres termes, une identité visuelle ne peut exister sans stratégie — c’est-à-dire sans analyse de ce qu’est réellement un produit/service/entreprise/organisation. Cette analyse doit également prendre en compte le marché (concurrents, clients potentiels). Pour en arriver au point de penser que vous avez besoin d’un logo, vous devez d’abord réfléchir au ciblage, au positionnement, aux points de différenciation, aux éléments de branding — en d’autres termes, à la stratégie.

Ce n’est qu’après avoir finalisé cette partie que vous pouvez aspirer à créer un logo. Cette étape ne doit pas être “sautée”, car sans elle, il est impossible de construire un logo pertinent.

Comment doit être un logo ?

Il arrive très souvent que vous voyiez autour de vous de très beaux logos qui sont pourtant irrélevants — des logos qui n’expriment pas l’essence d’une marque, qui ne communiquent pas avec le public cible et qui n’ont aucun lien avec le produit/service/organisation.

Un logo doit être :

• pertinent – c’est-à-dire refléter le produit/service/organisation et être conçu pour le public cible, en accord avec le marché
• simple – il doit être facile à comprendre, à lire et à mémoriser
• symbolique – idéalement, vous devriez pouvoir créer un symbole à partir d’un logo, c’est-à-dire qu’il exprime l’essence de la marque de manière immédiate et intuitive
• différent – il y a des millions de logos autour de nous, il est donc impératif de créer un logo qui ne peut être confondu avec un autre