Comment construire l’identité visuelle pour un distributeur qui commercialise 50 000 de produits
Relevance de l’identité visuelle – Romnin identité visuelle
Client: Romnin Concept 2005
Cette compagnie est probablement le plus grand distributeur de solutions pour les installations électriques dans le pays. À partir de 2005, elle a connu une croissance constante, même dans les années de crise, sur la base de la volonté d’offrir à ses clients des solutions de bonne qualité au prix correct. Aujourd’hui, avec une équipe de plus de 30 personnes et un chiffre d’affaires de plus de 7 millions d’euros pour 2017, Romnin Concept est l’un des plus grands distributeurs de Roumanie. Cette année, ils sont également entrés dans le domaine du commerce en ligne grâce à une plate-forme dédiée
Le rôle de Toud
Toud a eu pour mission de redéfinir l’identité visuelle de cette compagnie pour mieux réussir a communiquer sa promesse, les valeurs et la sphère dans laquelle elle opère. Toud est entré dans l’histoire lorsque la compagnie a décidé d’entrer sur le marché du commerce en ligne pour répondre pleinement aux besoins des clients. Cela a été le moment où temps ils se sont rendus compte qu’ils avaient besoin de procéder a une ré-conception de la stratégie de marque et a un ré-dessin de l’identité visuelle, en fait, dirions-nous, de procéder a sa ré-création.
D’où nous avons commencé
Développement national, des centaines de partenaires locaux et une équipe de professionnels
Cette compagnie du département d’Arges s’est concentrée dans les plus de 11 années d’activité sur la création de canaux de vente directe vers les entreprises de tout le pays. Pour eux les idées de B2B (business to business / compagnie à compabnie) ou de B2C (compagnie à consommateur) n’ont eu aucune pertinence, ils ont été capables de construire un business sur le principe H2H (human to human / humain à humain) qui a constitué la base d’un développement accéléré. Sans prêter une attention plus grande au marketing, à l’image, à la présence en ligne, cette compagnie a créé un énorme réseau de distribution dans un délai très court.
Toud a dû prendre en charge tout ce contenu et lui donner de la vie dans une identité visuelle pertinente, amicale et puissante.
L’ancienne identité
L’étape de la stratégie nous a conduits à quelques idées importantes en ce qui concerne le design:
- l’importance de la corrélation visuelle de la marque avec l’industrie
- le besoin de créer une marque amicale
- l’importance d’illustrer le professionnalisme et l’idée de qualité
Nous avons identifié l’électricité comme un élément commun à plus de 50 000 produits et élaboré plusieurs propositions basées sur cette idée, en lien avec les éléments présentés précédemment. De plus, nous avons cherché à éviter les symboles clichés (éclair, prises, ampoules, fiches). Notre objectif était de trouver une représentation plus profonde, plus représentative, plus claire.
Vous trouverez ci-dessous les premières propositions de logo minimaliste ainsi qu’une série de simulations.
Identité visuelle roumaine avec logo minimaliste
Nous avons eu la chance de travailler avec une compagnie qui connaît très bien ses clients. Bien que la décision ait semblé dure, car tous les logos avaient une direction propre, plutôt consistante, le choix a été facile pour l’équipe. Parce qu’il fallait une image forte, propre, simple et facile à comprendre, nous avons choisi la version que vous verrez ci-dessous, que nous avons rendue encore plus visible, plus forte.
Que pensez-vous de ce projet de logo minimaliste ? Pensez-vous que l’approche de Toud soit appropriée (nous savons que la question est un peu difficile car vous ne connaissez pas le brief créatif et les éléments stratégiques sont presque inexistants) ?
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