Équilibrer créativité et cohérence dans les guides de style restrictifs pour le design de présentation
Étude de cas AWS
À propos d’aws
AWS – Amazon Web Services – est une organisation mondiale, très bien connue même du grand public, et pas seulement du milieu des affaires. Amazon Web Services (AWS) est la plateforme cloud la plus complète et la plus largement adoptée au monde, offrant plus de 200 services complets à partir de centres de données du monde entier. Des millions de clients – incluant les start-ups à la croissance la plus rapide, les plus grandes entreprises et les plus importantes agences gouvernementales – utilisent AWS pour réduire leurs coûts, devenir plus agiles et innover plus rapidement.
Le problème des guides de style restrictifs pour le design de présentation
Nous avons été impliqués dans un processus d’amélioration visuelle pour une présentation de vente qu’un département spécifique utilisait pour ses clients corporate.
Solution
Dans ce cas, comme dans celui de l’« organisation bleue », nous n’avions pas le droit de toucher au fil narratif ou aux éléments de contenu. Notre objectif était de rafraîchir le design. Le guide de style d’AWS est très clair et très généreux, dans le sens où il présente des solutions pour un très grand nombre de cas. Pour être plus explicite, ils ont créé des centaines de diapositives qui anticipent tout besoin de communication. De même, ils disposent d’un nombre immense d’icônes qui peuvent aider à exposer graphiquement les informations plus facilement.
Une particularité est l’utilisation du fond noir. Cette idée répond à des raisons de marque très claires, mais elle rend la mission de l’équipe de création encore plus difficile. En effet, il est beaucoup plus complexe d’exposer des photographies ou des logos colorés sur un fond noir. On ne peut opter ni pour trop de couleurs, ni pour trop de texte (cette zone étant de toute façon réglementée par le guide de style).
Nous nous sommes retrouvés face à une présentation de dizaines de diapositives où les règles étaient assez strictes et pleinement respectées. Que peut-on faire dans ce cas ? Comment créer un impact visuel et, surtout, comment raconter une histoire (évidemment, dans la limite du fil narratif établi, s’il en existe un, et du contenu) ? On ne peut pas faire grand-chose. Pourtant, pour soutenir l’auditoire mais aussi le présentateur, nous avons choisi de mieux structurer l’information sur chaque diapositive.
Respectand regulile din style guide, pentru fiecare slide, am organizat informatia pe clustere, am folosit mai multe titluri si subtitluri, ne-am folosit de posibilitatea de a scrie cu bold si am “abuzat” de icon-urile disponibile. De asemenea, acolo unde a fost posibil, am afisat informatia sub forma de liste (bullet points).
Ce fut un exercice difficile ; nous avons eu le sentiment de ne pas avoir apporté suffisamment de valeur ajoutée à ce projet de design de présentation. Il convient d’ajouter que dans de tels projets, beaucoup de temps est nécessaire pour comprendre l’identité de marque, puis l’identité visuelle (et par extension, le guide de style dédié aux présentations). Souvent, du moins pour les grandes organisations, le guide de style général compte des milliers de pages, et celui traitant du design de présentation des centaines de pages. On ne peut tout simplement pas opérer sans connaître parfaitement toutes ces r
ègles. Dans ces projets, la satisfaction vient du fait de trouver l’harmonie parfaite entre le système de guidage et le message, avec son histoire, que la présentation transmet.