Design de présentation pour une marque majeure – perspectives et réflexions sur l’approche générale
Nous sommes l’une des rares agences à offrir des services complets dans le domaine du presentation design. Concrètement, nous pouvons créer une présentation de zéro en gérant l’arc narratif (story arc), le contenu et le design. Nous utilisons une série d’éléments qui nous aident à construire des présentations à fort impact : la big idea (l’idée principale), le shift (le changement que nous visons à générer), les story bits (éléments par lesquels nous argumentons les idées soutenant le changement), etc.
Nous avons eu l’opportunité de participer activement à l’élaboration d’une présentation pour une organisation mondiale du secteur de l’électronique et de l’électroménager, forte de plus d’un siècle d’existence. Par souci de confidentialité, nous ne pouvons révéler le nom exact de cette organisation, mais nous utiliserons un nom symbolique pour la représenter : appelons-la « l’organisation bleue ».
La présentation a été méticuleusement construite au sein d’une ligne de métier spécifique, destinée à un événement interne significatif. Notre contribution s’est concentrée principalement sur le design graphique, une composante vitale dans ce contexte. Toutefois, il est important de souligner que le design graphique ne représente qu’une partie de l’effort global. En effet, l’essentiel réside dans la capacité à créer et à transmettre une histoire cohérente – cet arc narratif qui captive et maintient l’attention de l’auditoire.
Bien que le design graphique soit crucial, il ne fait que compléter et souligner le message principal. Un design impressionnant, aussi attrayant soit-il visuellement, ne peut compenser l’absence d’une histoire captivante. Le public se distanciera progressivement si nous ne parvenons pas à susciter son intérêt par une narration bien construite. Ainsi, nous comprenons que le succès d’une présentation provient de l’équilibre subtil entre le contenu narratif et la modalité visuelle de sa présentation.
Toutes les organisations mondiales disposent de guides de style immenses et, inévitablement, de nombreux modèles et restrictions en matière de design de présentation. Ils sont absolument nécessaires, mais le rapport entre standardisation et liberté d’expression est primordial. Une standardisation excessive limitera la créativité, tant pour le storytelling que pour le design. Une liberté trop grande engendrera le chaos, menant inévitablement à des situations où la présentation ne pourra plus être associée à la marque. Quel est le réglage optimal ? Il n’y a pas de règle générale ; cela dépend de chaque organisation et ne peut être établi qu’après une analyse approfondie.
Design de présentation – un exemple concret
Dans le cas de « l’organisation bleue », il existait un guide de style pour le design de présentation, assez bien calibré sur ses spécificités, avec suffisamment de restrictions pour éviter des erreurs (liées à l’identité visuelle de la marque), mais assez permissif sur certains aspects pour laisser place à la créativité. Nous avons apprécié le fait qu’en plus d’une série de modèles et de règles claires, il existait un univers très vaste de photographies aspirationnelles, montrant des personnes dans différentes situations. Il y avait effectivement un ensemble complet d’ingrédients que l’on pouvait combiner facilement et rapidement pour transmettre le message.
Nous avons recréé visuellement une série de diapositives pour les dynamiser et attirer plus fortement l’attention par le design. De même, là où l’information était dense, nous avons cherché à l’organiser pour la rendre plus facile à comprendre et à utiliser.
Notre apport a été modeste par rapport au système global de présentation développé par « l’organisation bleue », mais nous pensons avoir réussi à réinventer certaines zones de liberté créative permises par le guide de style.