Design de logo – quelles sont les étapes du processus et ce que nous faisons différemment

1. Nous accordons une importance capitale à la construction du brief de création. Pourquoi avons-nous besoin de ce document ? Concrètement, sur la base de l’identité de marque, il nous permet d’expliquer clairement l’univers créatif de l’identité visuelle : clarifier le symbolisme derrière un logo, ce qu’il représente, ce que nous voulons qu’il inspire et parfois même des aspects plus précis comme les palettes de couleurs. Dans ce processus, nous examinons attentivement la vision de l’organisation, sa promesse et sa personnalité de marque. Nous pensons qu’un logo doit être pertinent et capable de représenter véritablement l’organisation. Si un logo convient tout aussi bien au bâtiment d’un concurrent, c’est que quelque chose ne va pas.
2. Le logo doit se lier harmonieusement à la vision d’une organisation, mais aussi aux sentiments, aux motivations et aux ambitions des personnes qui la composent. C’est pourquoi nous essayons toujours d’harmoniser le logo créé avec les membres de l’organisation, afin de construire une identité visuelle qui leur ressemble.
3. Nous puisons notre inspiration dans des domaines aussi nombreux que variés : culture, art, géographie, géométrie – tout élément, petit ou grand, lié aux symboles et aux métaphores que nous construisons autour de la marque (dont certains sont déjà définis dans le brief). Par exemple, lorsque nous avons conçu le logo pour Earlychildhood Romania, un projet roumain spécialisé dans l’éducation de la petite enfance, nous avons créé une empreinte de pied d’enfant. Découvrez ici l’histoire complète – branding éducation.
4. Lorsque nous réalisons les premières esquisses, nous commençons toujours par l’étape du crayon et du papier. Nous aimons croire que la créativité maximale appartient à l’être humain qui pense et rêve en silence, sans les interférences d’un écran.
5. Nous tenons beaucoup à l’idée de livrer au client une solution. Qu’est-ce que cela signifie ? Lors de l’étape d’exploration, où nous construisons des esquisses, nous arrivons à des centaines de variantes. Ensuite, nous en numérisons des dizaines. À partir de là, nous créons des simulations pour un petit nombre, moins de 10. Nous obtenons généralement un « Top 5 ». De ce Top 5, nous choisissons deux variantes que nous présentons au client. Ce sont toujours des approches différentes.
6. Chez Toud, il n’y a aucune limitation dans les cycles de feedback – notre promesse est de travailler autant que nécessaire pour trouver le meilleur résultat possible.
7. Nous nous impliquons profondément dans chaque projet et nous allouons suffisamment de temps à chaque étape pour parvenir à des résultats dont nous sommes fiers.

Les résultats de notre travail parlent d’eux-mêmes, vous pouvez les consulter ici – La création d’un logo qui raconte votre histoire.