Print vs Digital – en 2018, plus de 60 % des personnes préfèrent encore le print
Print vs digital – non, il n’existe pas d’antagonisme entre ces deux méthodes de présentation du contenu, cependant les stratégies de communication doivent accorder une attention maximale aux deux. Voici pourquoi.
Selon Neurosciencemarketing.com, une étude menée aux États-Unis en 2015 a analysé les différentes réactions du cerveau face aux supports numériques et imprimés. Les résultats montrent que le print conserve une très forte influence sur la perception du consommateur. Cela ne signifie pas que les gens préfèrent le print au digital, mais plutôt qu’ils ont tendance à consulter d’abord les supports imprimés avant de passer au numérique.
Le print est multisensoriel
Le support digital offre de nombreux avantages, mais le matériau imprimé provoque des sensations différentes selon ses caractéristiques. Le print a l’avantage d’être un stimulus tactile pour l’utilisateur, contrairement au digital qui se concentre principalement sur l’aspect visuel. La densité du papier, sa texture, ainsi que les sensations ressenties lorsque le lecteur tient un support imprimé en main stimulent les sens de manière différente par rapport aux contenus numériques.
Media Update cite Mark Beare, directeur de The Publishing Partnership, qui affirme que lorsqu’on lit un support imprimé ou un livre, il est beaucoup plus facile de se souvenir de l’endroit où l’on s’est arrêté, de la quantité lue et surtout de l’emplacement précis de l’information sur la page.
Le print génère-t-il un engagement plus efficace ?
L’accès à un support attrayant a un impact plus fort. Le lecteur retient plus rapidement et plus durablement l’information, ce qui conduit à un meilleur engagement envers la marque. Le support imprimé présente toutefois l’inconvénient de ne pas permettre un engagement en temps réel, comme c’est le cas dans l’environnement en ligne. Le print constitue un excellent outil de reach et de notoriété, offrant au client potentiel la possibilité d’interagir avec la marque. En revanche, en matière de portée, les supports numériques sont supérieurs. Grâce aux mécanismes de promotion digitale, il est possible d’atteindre, avec un effort minimal et dans un temps réduit, un public beaucoup plus large.
Le digital – un ciblage plus facile
Lorsqu’une entreprise réalise des supports promotionnels pour ses produits, services ou simplement pour se présenter, le ciblage peut être correct, mais il demande un effort important et un délai plus long. Les employés diffusent les supports auprès de partenaires d’autres entreprises. Dans le cas des supports digitaux, l’utilisation des réseaux sociaux ou du site web permet un ciblage très précis, en très peu de temps et avec un effort relativement réduit.
Coûts Print / Digital
Le principal avantage du digital réside dans les coûts réduits qu’il implique. Le print suppose des coûts élevés de production et de distribution. Dans l’environnement digital, il n’existe pas de frais liés à l’impression ou au transport des supports jusqu’au consommateur. De plus, toute correction apportée à un support imprimé nécessite un effort supplémentaire (création d’errata, affichés en version imprimée ou dans les lieux de diffusion).
Design éditorial Print / Digital
En matière de design, les choses sont assez similaires. En réalité, elles l’étaient jusqu’à il y a quelques années. Aujourd’hui, il est possible de créer des « brochures animées » qui, grâce à leur dynamisme, génèrent une interaction bien plus forte avec le lecteur. Ces brochures digitales permettent, par exemple, à une infographie de se compléter au fil de la lecture ou à une carte d’afficher des points visibles avec un effet lumineux intermittent.
Les supports digitaux et imprimés ne s’excluent pas mutuellement. Le cas idéal est celui où une organisation parvient à les intégrer dans une stratégie mixte, en amplifiant les avantages de chacun tout en cherchant à en éliminer les inconvénients.
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