Donner vie à votre marque : comment un brand book peut transformer votre entreprise
Un brand book est-il un guide de style ?
Bien qu’un brand book et un guide de style de marque puissent sembler similaires, ce sont deux documents distincts avec des objectifs différents.
Un brand book est un document complet qui définit l’identité d’une marque, sa mission, sa vision et ses valeurs. Il inclut également des lignes directrices pour le message, le ton de voix et la personnalité de la marque. Un brand book est conçu pour garantir une cohérence dans la manière dont une marque se présente à travers tous les points de contact, y compris les supports marketing, les réseaux sociaux et les interactions avec les clients.
En revanche, un guide de style de marque est un document plus ciblé qui détaille des directives spécifiques pour les éléments visuels d’une marque, comme l’utilisation du logo, la typographie, la palette de couleurs et les images. L’objectif d’un guide de style de marque est d’assurer une cohérence dans la représentation visuelle de la marque sur toutes les plateformes.
Bien que les deux documents soient importants pour maintenir une identité de marque cohérente et homogène, un brand book offre une vision plus globale de la marque, incluant ses valeurs et sa personnalité, tandis qu’un guide de style de marque se concentre spécifiquement sur les éléments visuels.
L’importance du brand book pour les individus et la vision de l’organisation
Un brand book est essentiel pour aligner les personnes au sein d’une organisation sur une vision commune et les inspirer à travailler vers les mêmes objectifs. Il établit un ensemble clair et cohérent de lignes directrices et de normes pour créer et communiquer l’identité d’une marque à travers tous les canaux et points de contact. En définissant clairement la personnalité, les valeurs et la mission de la marque, un brand book aide chacun au sein de l’organisation à comprendre l’essence de la marque et ce qu’elle représente.
Avec un brand book en place, les employés peuvent facilement comprendre comment représenter l’organisation de manière cohérente, quel que soit leur rôle ou leur département. Cela garantit que tout le monde travaille vers la même vision, avec le même message, le même ton et le même style. Un brand book bien conçu et complet peut également instaurer un sentiment de fierté et d’appropriation de la marque parmi les employés, qui voient les lignes directrices qu’ils ont contribué à créer être mises en œuvre dans toute l’organisation.
Un brand book est un outil crucial pour établir une identité de marque claire et cohérente, tant en interne qu’en externe. Il aide à maintenir tout le monde dans l’organisation sur la même longueur d’onde, travaillant vers les mêmes objectifs et communiquant un message cohérent qui résonne avec le public cible de la marque.
5 idées pour démarrer le processus de création d’un brand book
- Commencez par une compréhension approfondie de votre marque : Définissez la personnalité, les valeurs et la mission de votre marque, et créez une histoire de marque claire et captivante qui capture son essence.
- Effectuez des recherches approfondies : Analysez votre public cible, vos concurrents et les tendances du marché pour vous assurer que votre brand book est pertinent et compétitif.
- Définissez les éléments visuels et verbaux de votre marque : Élaborez des lignes directrices pour la typographie, les couleurs, les images, le message et le ton de voix qui reflètent la personnalité et les valeurs de votre marque.
- Impliquez les parties prenantes et les employés : Incluez votre équipe dans le processus de création du brand book pour garantir que tout le monde est impliqué et investi dans le succès de la marque.
- Mettez à jour et actualisez régulièrement votre brand book : Gardez votre brand book pertinent en le révisant et en le mettant à jour régulièrement. Cela garantira que votre marque reste cohérente et captivante au fil du temps.
L’élément créatif des cartes de marque
La magie et l’élément créatif des brand books résident dans leur capacité à capturer l’essence d’une marque et à la traduire en un langage visuel et verbal qui peut être utilisé pour communiquer et se connecter avec le public cible de la marque.
Un brand book n’est pas un ensemble de règles pour utiliser le logo ou la typographie d’une marque (c’est un guide de style) ; c’est un guide complet qui définit la personnalité, les valeurs, la mission et la vision de la marque, et fournit des orientations sur la manière de communiquer et d’exprimer ces éléments à travers chaque point de contact et canal.
L’élément créatif d’un brand book se manifeste dans la manière dont il transmet la personnalité et les valeurs de la marque à travers des éléments visuels et verbaux, tels que la typographie, les couleurs, les images, le message et le ton de voix. Un brand book bien conçu doit être non seulement informatif et pratique, mais aussi inspirant et évocateur, créant une émotion et une connexion entre la marque et son public.
Un excellent brand book peut aider une marque à se démarquer, à se différencier de ses concurrents et à établir une connexion profonde avec son public cible. Il peut inspirer la créativité et l’innovation, et aider chacun au sein de l’organisation à comprendre et à vivre les valeurs et la personnalité de la marque. En fin de compte, la magie et l’élément créatif d’un brand book résident dans sa capacité à donner vie à une marque, d’une manière captivante, cohérente et résonnante avec le public.
Comment un brand book peut inspirer les gens dans l’organisation
Inclure des contributions de figures emblématiques au sein de l’organisation peut être une excellente manière d’ajouter de la profondeur et du caractère à un brand book, car cela peut offrir une perspective personnelle et un aperçu des valeurs et de la culture de l’organisation.
Cependant, il est important de s’assurer que le contenu est pertinent et aligné sur le message et la personnalité globale de la marque. L’inclusion d’histoires personnelles ou d’opinions doit être soigneusement réfléchie et organisée pour garantir qu’elle contribue à la narration globale de la marque et ne soit ni divergente ni conflictuelle.
Si l’inclusion des contributions de figures emblématiques est appropriée pour la marque, cela peut ajouter un niveau d’authenticité et de transparence au brand book, permettant au lecteur de mieux comprendre l’organisation et ses valeurs. De plus, cela peut favoriser un sentiment de fierté et d’engagement parmi les employés, qui voient leurs propres histoires et perspectives reflétées dans le brand book.
Offrir un espace pour les contributions de figures emblématiques au sein de l’organisation peut être une bonne idée pour un brand book, à condition que le contenu soit pertinent et aligné sur le message et la personnalité globale de la marque. Cela peut ajouter de l’authenticité et de la transparence au brand book et renforcer l’engagement des employés.
Qu’est-ce qu’une histoire de marque et comment l’intégrer dans un brand book ?
Une histoire de marque est le récit ou le message qu’une marque transmet à son public. Mais c’est une histoire particulière, celle qui donne du sens à l’organisation, qui nourrit la connexion entre le public et l’organisation, entre le public et la vision posée à la base de l’organisation. Cette histoire peut être liée à n’importe quel élément pertinent de l’organisation, à condition qu’elle reste pertinente des années plus tard. Elle peut faire référence aux fondateurs, à un « héros interne », à une cause, à un rêve, au lieu où l’entreprise est née. Les possibilités sont infinies.
Une histoire de marque est ce qui distingue une marque de ses concurrents et la rend mémorable et captivante.
Pour intégrer l’histoire de marque dans un brand book, il est important de bien comprendre le récit lui-même. Cela signifie comprendre les valeurs et le message de la marque, ainsi que le public cible et les points de vente uniques qui différencient la marque. Une fois le récit de la marque défini, il peut être communiqué à travers divers éléments visuels et écrits dans le brand book.
Le brand book peut inclure une variété d’éléments visuels, tels que des logos, des palettes de couleurs, de la typographie et des photographies, qui doivent être conçus pour refléter le récit de la marque. Les éléments écrits peuvent inclure le message de la marque, les déclarations de mission et de vision, ainsi que toute autre information pertinente sur l’histoire et les valeurs de la marque.
Il est important de s’assurer que tous les éléments visuels et écrits sont cohérents avec le récit de la marque et reflètent la personnalité et les valeurs de la marque. Le brand book doit être conçu pour créer un message cohérent et captivant qui résonne avec le public et établit une forte connexion émotionnelle avec la marque.
Ressources :
- appvizer.com
- medium.com
- blog.depositphotos.com
- forbes.com
- adobe.com
- Cet article a également été écrit avec l’aide de ChatGPT.