Electromontaj – image de marque, identité visuelle, refonte du site web
Electromontaj est l’entreprise qui a « électrifié la Roumanie ». Fondée en 1949, elle a eu pour mission de construire les lignes à haute tension et les postes de transformation sur l’ensemble du territoire roumain.
En 2020, l’entreprise a entamé un vaste processus de transformation visant à renforcer sa compétitivité sur les marchés mondiaux. La stratégie de marque, l’identité visuelle et les éléments de communication devaient être alignés sur cette nouvelle vision et cette nouvelle ambition commune.
Collaboration avec Electromontaj
Pour nous, ce fut un projet d’envergure. Nous devions analyser un héritage accumulé au cours de plus de 70 ans d’existence. Nous devions comprendre une grande organisation, dotée d’une structure hiérarchique spécifique et comportant des départements tant nationaux qu’internationaux. De plus, l’activité de l’entreprise est liée tant à la Roumanie qu’à d’autres pays où elle mène d’importants chantiers de construction d’infrastructures destinées au transport de l’électricité (Amérique du Sud, Proche-Orient, etc.).
Nous avons également constaté une résistance assez forte au changement, ce qui a entraîné un obstacle à la communication lors des entretiens que nous avons menés avec des personnes issues de différents services et niveaux hiérarchiques. Nous avons réussi à surmonter ces difficultés et tout s’est déroulé comme prévu.
Le projet s’est étendu sur une durée de près d’un an. À l’issue de ce processus, nous avons réussi à transformer l’organisation créée pour « électrifier la Roumanie » en une organisation aux ambitions mondiales, dotée d’une plus grande ouverture d’esprit et animée par la volonté de contribuer à la construction d’un avenir durable fondé sur l’énergie électrique. Cette étape a également constitué une libération, au niveau de l’organisation, l’entreprise ne restait plus cantonnée au paradigme défini lors de sa création, à savoir « l’électrification de la Roumanie » ; elle parvenait à s’affranchir, y compris sur le plan idéologique, de cette limitation géographique, même si, avant les années 90, des projets avaient déjà été menés à bien à l’étranger.
L’identité visuelle et les supports de communication (site web, réseaux sociaux) suivent les orientations définies dans la stratégie de marque.
