Déclenchée
identité visuelle pour un fournisseur de technologies dans le secteur agroalimentaire
Detunata est une entreprise qui commercialise des équipements et des solutions technologiques intégrées destinés au pesage, au tranchage et à l’étiquetage des produits de l’industrie agroalimentaire.
Forts de plus de 25 ans d’expérience dans ce domaine, les membres de l’équipe Detunata ont désigné l’année 2020 comme l’année des changements majeurs. Si, en 2019, l’entreprise s’est réinventée et a réorienté tous ses efforts afin de proposer non seulement des conseils spécialisés dans son domaine d’activité, mais aussi un soutien et une assistance après-vente, c’est au tour de l’identité visuelle d’être repensée en 2020.
Identité visuelle pour un nouveau départ
L’équipe Toud, en étroite collaboration avec l’équipe Detunata, a travaillé à la refonte de l’identité visuelle de la marque. Nous avons eu à l’esprit les reliefs de Detunata, qui sont des rochers de basalte en forme de colonnes, mais aussi la nouvelle orientation de l’entreprise. À cela, nous avons ajouté le monogramme Detunata, ainsi que le nom de la marque, afin d’établir un lien avec son aspect humain.
Le processus de création de l’identité visuelle de Detunata
L’organisation dispose d’une stratégie de marque assez bien définie. Sur la base d’un brief fourni par le client et d’une série de réunions virtuelles, nous avons assez bien défini les orientations en matière de conception.
Nous sommes retournés au sein de l’équipe de création avec ces informations et avons entamé le processus de création. Le terme « processus de création » est en réalité très fort. Nous pensons que le mot « création » ne peut s’appliquer qu’aux artistes qui, sans contraintes et avec un esprit libre, recréent des univers. Dans notre cas, cela a été un long parcours pour donner vie à un symbole capable de représenter l’entreprise. Dans ce processus, nous partons d’esquisses, réalisées au crayon sur papier. C’est même assez amusant : parfois, les idées viennent à nous « tout naturellement » à table et, à ce moment-là, à l’aide d’une serviette en papier et d’un stylo, nous parvenons à immortaliser une nouvelle piste. Il n’existe pas de formule magique pour parvenir au résultat, mais un processus continu de création et de recréation d’idées. Nous en arrivons ainsi à réaliser entre 100 et 300 croquis, selon le projet.
C’est ce qui s’est passé également pour Detunata. Cela nous a été facile, nous avons puisé notre inspiration dans plusieurs sources, la symbolique qui sous-tend la marque étant très riche.
Vous pouvez voir ci-dessous où nous sommes arrivés. Le trajet a été assez long, mais comme à chaque fois, nous en avons pleinement profité.
