La Lumière
Un nouveau complexe de bureaux dans le quartier de Politehnica
« À la santé des fous. Des marginaux. Des rebelles. Des fauteurs de troubles. De ceux qui ne rentrent pas dans le moule. Ceux qui voient les choses différemment. Ils n’aiment pas les règles. Et ils n’ont aucun respect pour le statu quo. Vous pouvez les citer, être en désaccord avec eux, les glorifier ou les dénigrer. La seule chose que vous ne pouvez pas faire, c’est les ignorer. Car ce sont eux qui changent les choses. Ce sont eux qui font avancer l’humanité. Et si certains les considèrent comme des fous, nous, nous y voyons des génies. Car ceux qui sont assez fous pour croire qu’ils peuvent changer le monde sont justement ceux qui y parviennent. »
― Rob Siltanen
C’est en parcourant ce monde que nous avons créé « The Light » : nous étions alors si courageux et si optimistes ; vous trouverez toute l’histoire ci-dessous.
Ces derniers mois, j’ai passé de nombreuses, très nombreuses heures à regarder des interviews et des documentaires avec et sur Bjarke Ingels et Sir Norman Foster. Nous avons développé une véritable passion pour ces deux architectes et pour l’idée d’espaces de vie, de véritables temples où l’homme retrouve sa liberté et son bonheur. Le destin a fait en sorte que nous ayons la chance de rencontrer un homme passionné qui a participé au projet de l’Apple Campus et qui, avec son équipe en Suisse, donne vie aux merveilles des Apple Stores, toutes celles qui comptent vraiment. Nous avons eu l’occasion de découvrir des livres, des articles, des actualités et des documentaires sur l’architecture d’aujourd’hui et de demain. Nous avons assisté à des conférences nationales sur ce thème et nous en avons longuement discuté et réfléchi.
C’est de là que vient « The Light », ainsi que de la participation à la création d’une marque.
Si vos pas vous mènent aux abords de la station de métro Politehnica, vous apercevrez The Light. Pour l’instant (novembre 2017), il ne s’agit que des clôtures qui entourent un vaste terrain. Dans un avenir proche, vous verrez un immeuble de bureaux qui portera le nom de The Light.
« The Light » est un projet d’un genre particulier, destiné à changer la façon dont sont perçus les immeubles de bureaux à Bucarest.
Le nom « The Light », ainsi qu’un concept créatif, ont été élaborés par Toud pour le promoteur du projet de la zone Politehnica. Vous trouverez ci-dessous un aperçu du concept stratégique ainsi qu’une série de propositions visuelles. Nous tenons à préciser que l’identité visuelle actuelle, retenue pour le projet, n’est pas celle proposée par Toud. Toud n’a fourni que le nom de ce projet ; pour l’identité visuelle, une autre orientation et un autre graphiste ont été choisis.
Nous croyons fermement en ce projet et nous pensons également qu’il peut apporter un changement positif à l’architecture roumaine ainsi qu’à la vie des quelques milliers de personnes qui viendront ici chaque jour.
Pourquoi « The Light » ?
1. Implantation – les zones surélevées sont celles qui bénéficient du meilleur ensoleillement. Le complexe, orienté vers l’est, sera situé en hauteur, captant et réfléchissant ainsi la lumière. De plus, à l’ouest se trouve la rue, un espace qui protège la façade du bâtiment de l’ombre au coucher du soleil. La lumière du crépuscule inondera la façade du bâtiment, créant une infinité de nuances de couleurs et une multitude de reflets chaleureux.
2. La construction – le bâtiment est conçu pour s’harmoniser avec la lumière ; vous en saurez davantage une fois le projet achevé.
3. L’objectif du bâtiment: ce complexe est un complexe exemplaire, qui apporte un changement par ce qu’il offre et qui vise à servir de modèle.
4. The Light – en s’associant à l’environnement universitaire voisin (Politehnica) et aux secteurs les plus innovants grâce aux entreprises qui choisiront cet espace pour se développer – se propose de devenir un « phare » de la ville, un « phare » de l’innovation.
L’identité visuelle de The Light : nous avons recherché des formes simples et répétitives afin de suggérer la pureté, mais aussi la diversité. La répétition symbolise les rayons du soleil, qui tombent en nombre infini sur la terre, formant des faisceaux. Nous avons misé sur un logo dynamique, qui ne conserve que sa forme, et non ses couleurs, et qui peut s’habiller de n’importe quelle couleur en fonction du moment et de l’objectif de la communication.
Comme trop de mots seraient superflus, nous nous arrêterons là, en laissant les photos raconter elles-mêmes toute l’histoire.
***Les photos utilisées dans les simulations proviennent du site unsplash.com ; elles ne donnent pas une idée de l’aspect que prendra le bâtiment, mais illustrent notre vision de ce projet.
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