Comment créer l’identité visuelle d’un distributeur proposant 50 000 produits – un logo minimaliste
L’importance de l’identité visuelle – Romnin identité visuelle
Client : Romnin Concept 2005
Cette entreprise est sans doute le plus grand distributeur de solutions pour installations électriques du pays. Depuis 2005, elle n’a cessé de se développer, même pendant les années de crise, animée par la volonté d’offrir à ses clients des solutions de bonne qualité à un prix raisonnable. Aujourd’hui, avec une équipe de plus de 30 personnes et un chiffre d’affaires de plus de 7 millions d’euros en 2017, Romnin Concept figure parmi les principaux distributeurs de Roumanie. Cette année, l’entreprise s’est également lancée dans le commerce en ligne grâce à une plateforme dédiée.
Le rôle de Toud
Toud a été chargé de repenser l’identité visuelle de cette entreprise afin de mieux communiquer sa promesse, ses valeurs et son domaine d’activité. Toud est entré en scène lorsque l’entreprise a décidé de se lancer sur le marché du commerce en ligne, afin de répondre pleinement aux besoins de ses clients. C’est à ce moment-là qu’ils ont pris conscience de la nécessité de repenser leur stratégie de marque et de redéfinir leur identité visuelle — ou, dirions-nous, de la créer de toutes pièces.
D’où sommes-nous partis ?
Développement national, des centaines de partenaires locaux et une équipe de professionnels
Cette entreprise du département d’Argeș s’est concentrée, au cours de ses plus de 11 années d’activité, sur la création de canaux de vente directe auprès d’entreprises de tout le pays. Pour elle, les concepts de B2B (business to business) ou de B2C (business to consumer) n’ont eu aucune importance ; elle a réussi à bâtir une activité fondée sur le principe H2H (human to human), qui a constitué le fondement de son développement accéléré. Sans accorder une attention particulière au marketing, à l’image de marque ou à la présence en ligne, cette entreprise a créé un immense réseau de distribution en très peu de temps.
Toud a dû reprendre l’ensemble de ce contenu et lui donner vie à travers une identité visuelle pertinente, conviviale et percutante.
L’ancienne identité
La phase de stratégie nous a amenés à formuler plusieurs idées importantes en matière de conception :
- l’importance d’établir un lien visuel entre la marque et le secteur d’activité
- la nécessité de créer une marque conviviale
- l’importance de mettre en avant le professionnalisme et la notion de qualité
Nous avons identifié le courant électrique comme élément commun à l’ensemble de ces plus de 50 000 produits et avons élaboré plusieurs propositions s’appuyant sur l’idée de l’électricité en lien avec les éléments présentés ci-dessus. De plus, nous avons cherché à éviter les symboles clichés (éclairs, prises électriques, ampoules, fiches). Nous avons cherché à trouver quelque chose de plus profond, de plus représentatif, de plus clair.
Nous vous présentons ci-dessous les premières propositions de logo minimaliste ainsi qu’une série de simulations
Identité visuelle de Romnin avec un logo minimaliste
Nous avons eu la chance de travailler avec une entreprise qui connaît très bien ses clients. Bien que la décision ait pu paraître difficile, chaque logo ayant une identité propre et assez marquée, l’équipe n’a eu aucun mal à faire son choix. Comme il fallait une image forte, épurée, simple et facile à comprendre, nous avons opté pour la version que vous verrez ci-dessous, que nous avons rendue encore plus visible et plus percutante grâce à un logo minimaliste.
Que pensez-vous de ce projet de logo minimaliste ? L’approche de Toud vous semble-t-elle appropriée (nous savons que la question est un peu difficile, car vous ne connaissez pas le brief de création et que les éléments stratégiques sont quasi inexistants) ?
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