Les 6 étapes à suivre pour la création d’un logo
Cet article s’adresse aux entrepreneurs en phase de démarrage et aux professionnels des services marketing qui s’apprêtent à lancer de nouvelles organisations, entreprises, produits ou services. Le processus de refonte, de modernisation ou de mise à jour d’un logo est différent de celui-ci ; il nécessite une approche différente et d’autres ressources.
Le processus de création de logo que nous illustrons ci-dessous, en six étapes, est celui que nous utilisons chez Toud. Il varie d’une agence à l’autre, mais il est important que ce processus, quel que soit le nombre d’étapes qu’il comporte, aborde les éléments clés présentés ci-dessous (compréhension de l’organisation, des produits et des services, élaboration du brief créatif, conception de l’identité visuelle, y compris le logo, et développement des supports de communication nécessaires).
Un logo doit être pertinent, simple et original – s’il réunit ces éléments, il remplira sa fonction, à savoir celle d’identifier une organisation, un produit ou un service, ainsi que celle de symbole, d’élément capable d’exprimer par la suite toute une série de significations relatives à l’organisation, au produit ou au service.
Création d’un logo en 6 étapes
1. Compréhension et définition du contexte
Compréhension du contexte (organisation, produits/services, marché (concurrence), public (parties prenantes)). Cette étape est essentielle : pour pouvoir créer un élément graphique qui remplira la fonction décrite ci-dessus (à savoir représenter un ensemble d’éléments), vous devrez comprendre quels sont ces éléments et, surtout, quelle est leur importance.
Cette étape n’est pas prise en charge par une équipe créative ; elle devrait s’inscrire dans le cadre de la définition de la stratégie de marque. Elle sera menée par une équipe mixte composée de membres de l’agence et de collaborateurs de l’organisation.
Au cours de ce stage, on effectue de nombreuses recherches, on observe, on mesure, on analyse et on communique.
Sans cette étape, vous vous retrouverez certainement dans une situation où vous créerez un logo (peut-être beau) mais qui n’aura aucun rapport avec votre contexte. Pourquoi ? Parce que ce contexte n’est pas défini, il n’est pas compris.
2. Rédaction du brief créatif
À cette étape, sur la base des informations recueillies lors de la première étape, un brief créatif sera élaboré. Celui-ci est rédigé par l’équipe de travail de la première étape, en collaboration avec une personne ou une équipe créative.
Cette étape a pour objectif de définir le cadre dans lequel l’équipe de création va intervenir ainsi que la base d’informations sur laquelle elle s’appuiera.
À l’issue de la première étape, vous obtiendrez un volume considérable de données. Ces données seront « trop nombreuses » pour l’équipe de création et, au final, inutilisables. C’est pourquoi seule une petite partie de celles-ci, traduite dans un langage accessible et très simplifié, devrait être transmise à l’équipe de création.
Il faudra trouver un juste équilibre, dans la mesure où un brief très complexe et spécifique limitera la capacité créative de l’équipe, tout comme un brief vague qui ouvre la voie à une infinité de directions. Pour nous, les briefs les plus complexes ont été ceux qui étaient très vagues. En effet, l’existence d’une infinité de pistes créatives bloque la capacité créative et plonge l’équipe dans un débat sans fin sur la pertinence de la création dans un contexte défini de manière superficielle. Il est évident qu’une telle approche ne mène nulle part en raison du manque d’informations.
3. Création
Cette étape est propre à chaque agence, à chaque designer et à chaque équipe de conception. De notre point de vue, cette étape doit être abordée avec patience, en s’attachant à trouver une seule solution, la solution gagnante. Nous dessinons beaucoup à la main à ce stade et réalisons effectivement des dizaines, voire des centaines de simulations. Ce n’est que plus tard que nous passons aux outils numériques. L’inspiration joue également un rôle important à ce stade. Elle peut venir de n’importe où. Il est arrivé que d’anciens symboles préchrétiens nous mènent à la forme finale d’un logo, ou que des éléments tirés de la nature, voire des silhouettes simplifiées multipliées en motifs, nous guident vers la solution.
Il n’y a pas de recette miracle ici, mais de la discipline, de nombreux croquis, une communication intense au sein de l’équipe, le courage d’explorer diverses sources d’inspiration et une ténacité sans faille pour trouver la solution, la bonne formule.
4. Test
Il est difficile de tester un logo, voire presque impossible, mais certaines mesures peuvent être prises. Nous vous recommandons plusieurs actions. Il est important que l’équipe impliquée dans le processus de stratégie et d’élaboration du brief de conception puisse examiner autant de simulations que possible avec le logo. Elle doit ainsi voir concrètement comment celui-ci fonctionnera pour la marque. Ces simulations devraient être à la fois en grand format (par exemple, sur des panneaux d’affichage), mais aussi en très petit format (logo sur un stylo, sur une carte de visite, dans le pied de page du site web). Le domaine numérique est également très important : à quoi ressemblera le logo sur Instagram ou sur LinkedIn ?
Ensuite, il peut procéder à une évaluation en interne. Cette évaluation ne consiste pas à demander aux employés ou aux clients actuels/potentiels ce qu’ils pensent du logo. Ce ne sont ni des designers, ni des stratèges, ils ne connaissent pas le cahier des charges créatif, ils n’ont pas accès à tous les éléments de la stratégie ; ils ne seront donc pas en mesure de porter un jugement. Il vous suffira de voir dans quelle mesure le logo est accepté et compris. Quelles associations il suscite, dans quelle mesure il est expressif. Vous pouvez réaliser ce test aussi bien en interne qu’auprès de petits groupes de parties prenantes, dans un environnement contrôlé et contrôlable.
5. Élaboration d’un guide d’identité visuelle
Dans le cadre de ce processus, on ne se contente pas de créer un logo, mais on élabore un ensemble d’éléments destinés à apporter cohérence et harmonie, et à faciliter l’identification. Ces éléments doivent inclure : des polices de caractères, des couleurs, des motifs et des éléments graphiques secondaires. Il est également très important de créer dès cette étape une série de mises en page : des éléments pour le site web, des éléments pour les réseaux sociaux – Facebook, LinkedIn, etc. Cela inclut également les mises en page pour Word, PowerPoint, les cartes de visite, les enveloppes, les véhicules, etc.
Nous vous recommandons d’opter pour un ensemble généreux d’éléments visuels, car cela vous permettra d’améliorer la qualité de la réalisation de ces supports. Ce que nous voulons dire en réalité, c’est que, la plupart du temps, les éléments graphiques créés un mois, quinze mois ou trois ans après la création de l’identité visuelle n’auront pas la même profondeur ni la même pertinence que ceux créés initialement. De plus, il existe un risque qu’ils ne parviennent pas à transmettre les éléments inclus dans le brief. Cela ne signifie pas pour autant que vous deviez imaginer dès maintenant tous les éléments dont vous aurez besoin au cours des dix prochaines années ; il faut ici aussi trouver un juste équilibre.
6. Lancement de la nouvelle identité visuelle
Les choses sont simples lorsqu’il s’agit d’une nouvelle marque. Elles se compliquent lorsqu’il s’agit d’une marque établie qui se dote d’une nouvelle identité visuelle. Ce sujet doit être traité avec la plus grande attention afin de ne pas nuire au capital de marque, c’est-à-dire à la valeur de la marque. Le déploiement en interne sera primordial, tout comme les mécanismes visant à amener les collaborateurs à comprendre l’identité visuelle, à l’accepter, à l’adopter et à « la transmettre » en toute confiance.
Il y a beaucoup à dire sur le processus de création d’un logo; nous en avons brièvement décrit ici les six étapes. Chacune d’entre elles nécessite une attention maximale, un effort soutenu et bien planifié, ainsi qu’une volonté d’apporter une valeur ajoutée au groupe de personnes que la marque sert.
Nous sommes là pour vous aider à raconter votre histoire, notamment en mettant en place le processus de création de logo qui vous convient. N’hésitez pas à utiliser la rubrique « Contact » pour nous faire part de vos besoins ou des problèmes que vous imaginez pouvoir résoudre grâce au branding et au design.
L’équipe Toud
Exemples de logos créés par Toud
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